Bürger fragen – Marktforscher antworten
Der 14. Mai 2011 ist der „Tag der Marktforschung“ - Branche informiert bundesweit über ihre Arbeit.
„Die Menschen kennen Markt- und Sozialforscher als diejenigen, die ihnen Fragen stellen. Am Tag der Marktforschung ist es umgekehrt: Wir als Branche wollen uns den Fragen der Menschen über unsere Tätigkeit stellen. Denn wir wollen den Nutzen von Markt- und Sozialforschung für die Gesellschaft besser vermitteln als bisher“, so Hartmut Scheffler, Vorstandsvorsitzender des ADM (Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute) im Namen der Initiative Markt- und Sozialforschung. Sie veranstaltet am 14. Mai unter dem Motto „Bürger fragen“ den Tag der Marktforschung. Deutschlandweit werden Marktforschungsunternehmen gemeinsam mit regionalen Medien Fragen aufgreifen, die die Menschen in dieser Region bewegen. Dadurch erhält der einzelne die Chance, Themen und Inhalte einer professionellen Befragung selbst zu bestimmen.
Wie entsteht eine Wahlprognose für die nächste Landtagswahl? Was unternehmen die Kfz-Hersteller, um mit ihren Modellen in den verschiedenen Märkten möglichst vorne dabei zu sein? Wie finden Verlage heraus, welcher neue Zeitschriftentitel eine Chance auf dem Markt hat? Wer sich dafür interessiert, einen Blick hinter die Kulissen der Marktforschungsbranche zu werfen, sollte sich schon jetzt den 14. Mai im Kalender rot anstreichen. Unter dem Motto „Bürger fragen“ hat sich die Branche vorgenommen, an diesem Tag anschaulich und kurzweilig über die Fakten und Hintergründe der Markt- und Sozialforschung zu informieren.
In zahlreichen Städten, beispielsweise in Hamburg, Berlin, Bonn, Frankfurt, Nürnberg und München werden am 14. Mai also die „Frager“ zu „Befragten“ und geben mit Methodendemonstrationen, Talk-Shows, Beispielprojekten und Unterhaltung Einblick in Markt- und Sozialforschung.
Die Initiative Markt- und Sozialforschung wurde im Herbst der Öffentlichkeit vorgestellt. Kernstück ist das Siegel „Sag ja zu Deutschlands Markt- und Sozialforschung“. Die Initiative will dadurch darauf aufmerksam machen, dass die Teilnahme an einer Marktforschungsbefragung mit keinerlei Datenschutzrisiken verbunden ist, denn die Branche garantiert den Befragten Anonymität. Die in der Initiative zusammengeschlossenen Verbände und Institute haben zahlreiche Aktivitäten gestartet, um auf diese Zusammenhänge aufmerksam zu machen. Dazu zählen Anzeigen- und Plakatmotive, Hörfunk-Spots und Informationen über Markt- und Sozialforschung, die den Befragten aktiv mitgegeben werden.
Initiative Markt- und Sozialforschung
Die Initiative Markt- und Sozialforschung will die Öffentlichkeit über Markt- und Sozialforschung informieren und deren Unterschied zu Werbung und Verkauf verdeutlichen. Weitere Aufgaben sind, die Garantie zu Anonymität und Datenschutz zu betonen und den Nutzen von Markt- und Sozialforschung für die Gesellschaft zu verdeutlichen.
Träger der Initiative Markt- und Sozialforschung sind die Branchenverbände der Markt- und Sozialforschung:
ADM, Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V., www.adm-ev.de
BVM, Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V., www.bvm.org
DGOF, Deutsche Gesellschaft für Online-Forschung e.V., www.dgof.de
ASI, Arbeitsgemeinschaft Sozialwissenschaftlicher Institute e.V., www.asi-ev.org
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